idw – Informationsdienst Wissenschaft
Nachrichten, Termine, Experten
Nachrichten, Termine, Experten
An der Hochschule Harz hatten Studierende der Betriebswirtschaftslehre und der Wirtschaftspsychologie im Wintersemester 2008/ 2009 erneut die großartige Chance mit dem Süßwarenhersteller Wrigley zusammen zu arbeiten. Sie entwickelten unter Anleitung von Prof. Dr. Bernd Schubert, Marketingprofessor am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Hochschule Harz, eigenständig komplette Marketingkonzepte und stellten diese am Mittwoch, den 21. Januar 2009, Wrigley's Marketing-Direktor, Stefan Brehm, vor. Ausgangspunkt der Kooperation in diesem Jahr war dabei der in jüngster Zeit aufkeimende Konsumtrend "LOHAS".
Nachdem im Oktober 2008 ein professionelles Briefing durch die Firma Wrigley an die Studierenden ausgegeben worden war, erstellten diese Zielgruppen- als auch Marktanalysen, entwickelten neue Produktideen, berieten sich über Lösungsansätze im Bereich Vermarktung sowie Distribution und konnten dem Auftraggeber so nur wenige Monate später vollständige Innovationskonzepte vorlegen. "Ich bin begeistert, wie souverän die Studierenden mit der Thematik 'LOHAS' umgegangen sind", so Schubert. "Dieser Konsumtrend ist gekennzeichnet durch starke Gegensätze: Lifestyle und Genuss auf der einen Seite, Nachhaltigkeit und Gesundheit auf der anderen. Dennoch haben es die Studierenden verstanden, die Wünsche dieser neuartigen Zielgruppe zu erfassen und in anspruchsvolle Produktvorschläge für die Firma Wrigley umzusetzen."
Tatsächlich waren die von den Studierenden vorgestellten Produkte so kreativ wie nie. Ideen zu supersoften Kinderkaugummi in Raupenform wurden ebenso präsentiert wie Regentropfenbonbons, gedächtnisfördernde oder verjüngende Süßwaren als auch energiespendende Bonbon-Gel-Kreationen. "Ich freue mich bei jedem Besuch der Hochschule Harz auf die zahlreichen Ideen der Studierenden. Dieses Mal haben sie sich wieder einmal selbst übertroffen", war Brehm erfreut. "Außerdem bin ich immer wieder über den hohen Grad der studentischen Professionalität während der Konzeptpräsentationen, neben dem sogar manche Werbeagenturen blass aussehen, überrascht."
Auch, dass es eine der Produktinnovationen tatsächlich in den Einzelhandel schafft, ist nicht unwahrscheinlich. "Viele der heute vorgestellten Ideen werde ich mit in die Innovationsabteilung der Firma Wrigley nehmen und ersten 'echten' Testverfahren unterziehen", betonte Brehm.
Wrigley's Marketing-Direktor Stefan Brehm (m.) diskutiert mit Prof. Dr. Bernd Schubert (r.) und Pro ...
None
Criteria of this press release:
Cultural sciences, Economics / business administration, Media and communication sciences, Psychology, Social studies
transregional, national
Cooperation agreements, Studies and teaching
German
Wrigley's Marketing-Direktor Stefan Brehm (m.) diskutiert mit Prof. Dr. Bernd Schubert (r.) und Pro ...
None
You can combine search terms with and, or and/or not, e.g. Philo not logy.
You can use brackets to separate combinations from each other, e.g. (Philo not logy) or (Psycho and logy).
Coherent groups of words will be located as complete phrases if you put them into quotation marks, e.g. “Federal Republic of Germany”.
You can also use the advanced search without entering search terms. It will then follow the criteria you have selected (e.g. country or subject area).
If you have not selected any criteria in a given category, the entire category will be searched (e.g. all subject areas or all countries).
